HABER MERKEZİ – Google’ın bir süre önce yayına aldığı ve direkt olarak arama motoru üzerinden sonuçları özetlediği AI Overviews (Yapay Zeka Özetleri) özelliği tartışılmaya devam ediyor. Aralarında Reddit, USA Today, Politico, Reuters ve The Economist’in de bulunduğu birçok büyük yayıncı, yapay zekâ özetlerinin web trafiğini ve reklam gelirlerini olumsuz etkilemesi nedeniyle Google ile olan ilişkisini yeniden değerlendirmeye başladı.
MEDYA SEKTÖRÜ DURUMA TEPKİLİ
Özellikle son dönemde arama motorunda iyice yaygınlaşan bu özellik, kullanıcıların birçok sorusuna doğrudan arama sayfası üzerinden cevap veriyor. Yapay zeka tarafından kaynaklar hiçe sayılarak ele alınan bu durum, kullanıcıların haber sitelerine tıklama ihtiyacını azaltırken, yayıncıların yıllardır en önemli ziyaretçi kaynaklarından biri olan Google trafiğinde ciddi düşüşlere neden oluyor.
Wall Street Journal’ın haberine göre büyük yayıncılar, Google’ın içeriklerine erişimini sınırlandırma veya tamamen engelleme ihtimalini değerlendiriyor. Özellikle Reddit’in, Google ile yıllık yaklaşık 60 milyon dolarlık içerik lisans anlaşmasını yeniden masaya yatırdığı belirtiliyor.
TRAFİK KAYBI, REKLAM GELİRLERİNİ VURUYOR
Yayıncıların en büyük endişesi ise organik ziyaretçi sayısındaki yaşanan büyük düşüşler. Semrush verilerine göre USA Today’in Google kaynaklı organik trafiği son dönemde önemli ölçüde gerilerken, diğer büyük yayınlarda da benzer kayıplar yaşanıyor. Trafikteki düşüş, reklam gelirlerini doğrudan etkileyerek dijital medya şirketlerinin iş modelini de zorlamaya başlamış durumda.
Bu nedenle bazı medya kuruluşları yalnızca Google botlarını engellemeyi değil, içeriklerini kayıtlı sistemlerde göstermeyi, abonelik modellerini güçlendirmeyi ve uygulama ile etkinlik gelirlerine daha fazla odaklanmayı da değerlendiriyor.
GOOGLE ELEŞTİRİLERİ KABUL ETMİYOR
Google ise AI Overviews özelliğinin yayıncılara zarar verdiği görüşüne katılmıyor. Şirket, yapay zekâ destekli arama deneyiminin hâlâ web sitelerine milyarlarca tıklama yönlendirdiğini ve kullanıcıların daha kaliteli ziyaretler gerçekleştirdiğini savunuyor. Ayrıca yayıncıların içeriklerinin yapay zekâ özelliklerinde nasıl kullanılacağını yönetebilecek çeşitli kontrol araçlarının da sunulduğunu belirtiyor.
Fakat iş istatistiklere geldiğinde aslında olayın tam tersi bir durum söz konusu. İrili ufaklı birçok yayının Google trafiğinde çok büyük düşüşler olduğu gözleniyor.
Diğer taraftan Google’ın belirli yayıncılarla yapay zeka özetleri içinde daha görünür olabilecekleri yeni bir program üzerinde çalıştığı da iddia ediliyor. Ancak bu sistemin ne zaman çıkacağı belli değil. Ayrıca yeni sistemin içeriklerin yapay zekâ tarafından daha kapsamlı kullanılmasına izin verilmesini gerektireceği de belirtiliyor.
GOOGLE, YAYINCILIĞI ÖLDÜRÜYOR
Yapay zeka destekli arama sistemlerinin yaygınlaşmasıyla birlikte “arama motoru optimizasyonu” anlayışının da değişmeye başladığı değerlendiriliyor. Cevaplara doğrudan Google üzerinden ulaşılması, yıllardır internet ekosistemini ayakta tutan ‘arama sonucunu web sitesi ziyareti’ modelini köklü şekilde değiştirebilir.
Bu nedenle ve doğal olarak yayıncılar da Google’ın yapay zeka sistemlerine içerik sağlamaya devam edip etmeme konusunda kritik bir kararın eşiğinde bulunuyor. Önümüzdeki dönemde alınacak kararların yalnızca Google ile medya şirketleri arasındaki ilişkiyi değil, internetin bilgi paylaşım modelini de yeniden şekillendirmesi bekleniyor.
